怎么衡量活動的受眾對活動的滿意度呢?
分享一個我一直在用的滿意度衡量工具-NPS。
NPS (Net Promoter Score) ,凈推薦值,
是用來計(jì)量某個客戶將會向其他人推薦某個企業(yè)或服務(wù)可能性的指數(shù)。
一個和核心的問題就是“您是否會愿意將活動推薦給您認(rèn)識的人? (按0-10的意愿度打分) "。你可以直接問,也可以用問卷。
根據(jù)問題的得分情況,你可以劃分出3個用戶的維度:
*推薦者(得分在9-10之間) :是具有狂熱忠誠度的人,他們會繼續(xù)購買/參與并引薦給其他人。
*被動者(得分在7-8之間) :總體滿意但并不狂熱,將會考慮其他競爭對手的產(chǎn)品。
*貶損者(得分在0-6之間) :使用并不滿意或者對你的活動沒有忠誠度。
然后開始計(jì)算NPS的值,公式如下:
凈推薦值(NPS)-(推薦者數(shù)/總樣本數(shù))x100%-(貶損者數(shù)/總樣本數(shù))×100%如果NPS大于70%說明用戶非常滿意,NPS小于70%但大于50%,說明用戶覺得還不錯, NPS小于50%,說明用戶覺得一般,或者很差。
通過這種方式的計(jì)算,比直接問用戶你滿不滿意更客觀。
原因在于,每個人的滿意度衡量指標(biāo)是不同的。如果一個人很挑剔, 8分滿意對他來說就是高分;如果一個人很容易滿足, 10分滿意也可能只是一般水平。
但是愿意推薦給別人的,一定是他覺得不錯的東西。
如果你是替人辦事的乙方,你還需要考慮和你對接的甲方客戶的滿意度。當(dāng)然落腳點(diǎn)還是參與者的滿意度,只有客戶希望來參與的人滿意了,客戶才會滿意。
這個指標(biāo),在我過去辦的所有活動內(nèi)都有到,很真實(shí)的反應(yīng)了活動本身的情況。平均下來我們的NPS在80%以上。
這個指標(biāo)也可以用在任何你想調(diào)查滿意度的場景,包括產(chǎn)品、課程、資訊等,適用范圍很廣。
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