小紅書沒流量,可能是因?yàn)閮?nèi)容同質(zhì)化,3個破局方法
12月份的時候,我差不多在小紅書刷到了九九八十一篇關(guān)于“布局2024”的筆記,然后感覺我終于知道今年小紅書為什么越來越難做了
隨著小紅書平臺熱度的不斷上升,越來越多的博主開始入局,加上小紅書又是圖文筆記居多,創(chuàng)作門檻低,平臺玩法也比較簡單,大家報個班,很快就能學(xué)會寫小紅書筆記的“套路”
洗稿二創(chuàng)加上AI工具先搞定文案,再套用一下稿定設(shè)計、黃油相機(jī)的模板做個圖,一篇像模像樣的筆記就做出來了
仍然以“布局2024”這個選題為例,我搜索了一下,目前平臺上有2萬+的筆記,但仔細(xì)看你會發(fā)現(xiàn),至少80%的筆記是一樣的架構(gòu),一樣的內(nèi)容,甚至很接近的圖片排版
所以不出意外的,可以看到一些看起來質(zhì)量很高的筆記,數(shù)據(jù)卻很不好
其中的邏輯,其實(shí)就是僧多粥少罷了,平臺對這個內(nèi)容有需求的用戶就這么多,2萬篇筆記用戶哪里看的過來,自然很多筆記就拿不到流量了
其實(shí)今年AI工具的火爆,對很多內(nèi)容平臺都會產(chǎn)生非常巨大的影響,因?yàn)檫@意味著創(chuàng)作門檻變低,意味著一兩個人運(yùn)營十幾個幾十個賬號的情況會更加普遍,帶來的就是內(nèi)容質(zhì)量降低和內(nèi)容同質(zhì)化的問題
但沒有一個平臺,會放任劣幣驅(qū)逐良幣的情況發(fā)生,因?yàn)閮?nèi)容平臺就是靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去吸引用戶的
我之前在知乎試水發(fā)了兩篇AI創(chuàng)作的文章以后,其中一篇立馬被平臺監(jiān)測出來是AI創(chuàng)作的,所以說明目前在技術(shù)上是很容易實(shí)現(xiàn)對AI內(nèi)容的識別的
前陣子小紅書薯管家還發(fā)布了一篇公告,告知平臺即將開始嚴(yán)格治理低差營銷內(nèi)容
平臺對低差營銷內(nèi)容的界定包含三種類型:虛假評價、創(chuàng)作手法生硬,以及畫風(fēng)低劣
但我認(rèn)為這對認(rèn)真寫筆記的創(chuàng)作者來說是好事情,因?yàn)榈筒畹臓I銷號即使流量再差,也勢必會分走很多的平臺流量,并且整個平臺好,用戶量才會上升,對每個博主都是有利的
那么我們普通博主,要怎么去寫內(nèi)容,避免同質(zhì)化呢,我總結(jié)了3點(diǎn)建議給大家
1、真誠分享
如果你留意的話,會發(fā)現(xiàn)小紅書無時無刻不在強(qiáng)調(diào)“真誠分享,友好互動”的價值觀,我今天花了2個小時在灰豚上看數(shù)據(jù),有個重要的發(fā)現(xiàn)
現(xiàn)在多個類目的優(yōu)質(zhì)筆記排行榜,前五十里已經(jīng)非常少會看到以前很火的那種千篇一律有明顯「小紅書風(fēng)格」的封面了,反而一些看起來比較隨意的,例如「備忘錄風(fēng)格」之類的內(nèi)容會比較火
說明現(xiàn)在用戶其實(shí)開始不那么感冒那么花里胡哨的外殼,而是更重視內(nèi)容的內(nèi)核了
靠“包裝”來提升內(nèi)容吸引力的大招,已經(jīng)不是那么管用了
所以我的第一個建議,就是建議大家回歸做內(nèi)容的初心,順應(yīng)平臺的“真誠分享”的價值觀
2、打差異化
我聽到無數(shù)人說過“爆了的內(nèi)容一定會再爆”這句話,話是沒錯的,但很多人有點(diǎn)過度迷信這句話了
就像前面說的“布局2024”這個話題,確實(shí)出了很多爆款筆記,但也因?yàn)閬韺戇@個話題的博主太多,反而有點(diǎn)供大于求了
那這種出了很多爆款的選題我們到底能不能寫呢,我的建議是打差異化,在這個大的選題中,找到一個細(xì)分賽道
比如我看到的比較火的幾篇筆記:《大家都在布局2024,我在總結(jié)2023》、《強(qiáng)烈建議,不要做年計劃,去做結(jié)果清單》,都是在打差異化
3、緊跟熱點(diǎn)
天下武功唯快不破,如果說一個內(nèi)容,因?yàn)樽龅娜颂嗔?,就會?dǎo)致用戶“看夠了”,那我們?yōu)槭裁床荒茏龅谝徊òl(fā)這個話題的人呢
其實(shí)很多會爆的內(nèi)容,都是有時間性的,還是布局2024這個話題,信不信明年還會有布局2025
另外也建議大家多關(guān)注時事新聞,多看研報,很多生意賺的就是信息差的錢,所以我們要保持盡量掌握更多的信息
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