小紅書(shū)沒(méi)流量，可能是因?yàn)閮?nèi)容同質(zhì)化，3個(gè)破局方法
12月份的時(shí)候，我差不多在小紅書(shū)刷到了九九八十一篇關(guān)于“布局2024”的筆記，然后感覺(jué)我終于知道今年小紅書(shū)為什么越來(lái)越難做了
隨著小紅書(shū)平臺(tái)熱度的不斷上升，越來(lái)越多的博主開(kāi)始入局，加上小紅書(shū)又是圖文筆記居多，創(chuàng)作門(mén)檻低，平臺(tái)玩法也比較簡(jiǎn)單，大家報(bào)個(gè)班，很快就能學(xué)會(huì)寫(xiě)小紅書(shū)筆記的“套路”
洗稿二創(chuàng)加上AI工具先搞定文案，再套用一下稿定設(shè)計(jì)、黃油相機(jī)的模板做個(gè)圖，一篇像模像樣的筆記就做出來(lái)了
仍然以“布局2024”這個(gè)選題為例，我搜索了一下，目前平臺(tái)上有2萬(wàn)+的筆記，但仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，至少80%的筆記是一樣的架構(gòu)，一樣的內(nèi)容，甚至很接近的圖片排版
所以不出意外的，可以看到一些看起來(lái)質(zhì)量很高的筆記，數(shù)據(jù)卻很不好
其中的邏輯，其實(shí)就是僧多粥少罷了，平臺(tái)對(duì)這個(gè)內(nèi)容有需求的用戶就這么多，2萬(wàn)篇筆記用戶哪里看的過(guò)來(lái)，自然很多筆記就拿不到流量了
其實(shí)今年AI工具的火爆，對(duì)很多內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)產(chǎn)生非常巨大的影響，因?yàn)檫@意味著創(chuàng)作門(mén)檻變低，意味著一兩個(gè)人運(yùn)營(yíng)十幾個(gè)幾十個(gè)賬號(hào)的情況會(huì)更加普遍，帶來(lái)的就是內(nèi)容質(zhì)量降低和內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題
但沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)，會(huì)放任劣幣驅(qū)逐良幣的情況發(fā)生，因?yàn)閮?nèi)容平臺(tái)就是靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容去吸引用戶的
我之前在知乎試水發(fā)了兩篇AI創(chuàng)作的文章以后，其中一篇立馬被平臺(tái)監(jiān)測(cè)出來(lái)是AI創(chuàng)作的，所以說(shuō)明目前在技術(shù)上是很容易實(shí)現(xiàn)對(duì)AI內(nèi)容的識(shí)別的
前陣子小紅書(shū)薯管家還發(fā)布了一篇公告，告知平臺(tái)即將開(kāi)始嚴(yán)格治理低差營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
平臺(tái)對(duì)低差營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的界定包含三種類(lèi)型：虛假評(píng)價(jià)、創(chuàng)作手法生硬，以及畫(huà)風(fēng)低劣
但我認(rèn)為這對(duì)認(rèn)真寫(xiě)筆記的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是好事情，因?yàn)榈筒畹臓I(yíng)銷(xiāo)號(hào)即使流量再差，也勢(shì)必會(huì)分走很多的平臺(tái)流量，并且整個(gè)平臺(tái)好，用戶量才會(huì)上升，對(duì)每個(gè)博主都是有利的
那么我們普通博主，要怎么去寫(xiě)內(nèi)容，避免同質(zhì)化呢，我總結(jié)了3點(diǎn)建議給大家
1、真誠(chéng)分享
如果你留意的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在強(qiáng)調(diào)“真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)”的價(jià)值觀，我今天花了2個(gè)小時(shí)在灰豚上看數(shù)據(jù)，有個(gè)重要的發(fā)現(xiàn)
現(xiàn)在多個(gè)類(lèi)目的優(yōu)質(zhì)筆記排行榜，前五十里已經(jīng)非常少會(huì)看到以前很火的那種千篇一律有明顯「小紅書(shū)風(fēng)格」的封面了，反而一些看起來(lái)比較隨意的，例如「?jìng)渫涳L(fēng)格」之類(lèi)的內(nèi)容會(huì)比較火
說(shuō)明現(xiàn)在用戶其實(shí)開(kāi)始不那么感冒那么花里胡哨的外殼，而是更重視內(nèi)容的內(nèi)核了
靠“包裝”來(lái)提升內(nèi)容吸引力的大招，已經(jīng)不是那么管用了
所以我的第一個(gè)建議，就是建議大家回歸做內(nèi)容的初心，順應(yīng)平臺(tái)的“真誠(chéng)分享”的價(jià)值觀
2、打差異化
我聽(tīng)到無(wú)數(shù)人說(shuō)過(guò)“爆了的內(nèi)容一定會(huì)再爆”這句話，話是沒(méi)錯(cuò)的，但很多人有點(diǎn)過(guò)度迷信這句話了
就像前面說(shuō)的“布局2024”這個(gè)話題，確實(shí)出了很多爆款筆記，但也因?yàn)閬?lái)寫(xiě)這個(gè)話題的博主太多，反而有點(diǎn)供大于求了
那這種出了很多爆款的選題我們到底能不能寫(xiě)呢，我的建議是打差異化，在這個(gè)大的選題中，找到一個(gè)細(xì)分賽道
比如我看到的比較火的幾篇筆記：《大家都在布局2024，我在總結(jié)2023》、《強(qiáng)烈建議，不要做年計(jì)劃，去做結(jié)果清單》，都是在打差異化
3、緊跟熱點(diǎn)
天下武功唯快不破，如果說(shuō)一個(gè)內(nèi)容，因?yàn)樽龅娜颂嗔?，就?huì)導(dǎo)致用戶“看夠了”，那我們?yōu)槭裁床荒茏龅谝徊òl(fā)這個(gè)話題的人呢
其實(shí)很多會(huì)爆的內(nèi)容，都是有時(shí)間性的，還是布局2024這個(gè)話題，信不信明年還會(huì)有布局2025
另外也建議大家多關(guān)注時(shí)事新聞，多看研報(bào)，很多生意賺的就是信息差的錢(qián)，所以我們要保持盡量掌握更多的信息
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