微信視頻號怎么開通,怎么玩?全流程手把手教你
大家好,我主業(yè)是三甲醫(yī)院的主治醫(yī)師,副業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)自媒體,今年過年沒怎么息,從大年初一到上周,我的視頻號總共發(fā)布了作品6個、直播7場,熱度10萬+,場觀3萬+,累計漲粉500+,引流到微信200+,跟視頻號直接相關(guān)的變現(xiàn)總共10萬左右,這篇帖子,主要想跟大家分享一下,視頻號輔助個人IP的打法、一個完整的商業(yè)閉環(huán)怎么打造。
1、微信視頻號的定位。
對于所有目媒體博王和內(nèi)容創(chuàng)作者來說,都是定位定市場,選品定生死,有了定位,你才能圍繞著這個定位,去做垂直領(lǐng)域的內(nèi)容,吸引精準(zhǔn)的粉絲,然后用你的產(chǎn)品產(chǎn)生變現(xiàn),形成一個最小單位的閉環(huán)。
然后等后面做出了可以量化和復(fù)制的結(jié)果之后,把這個結(jié)果做總結(jié)、迭代,就可以吸引跟你做同樣事情的人,甚至可以開課教他們,流量就會由小變大,內(nèi)容方向也會又窄到寬。最初的這個動作,我們喜歡叫它“嵌入”,就是用你的一個很精尖的長板和長處,去擠進市場,找到自己的生態(tài)位,然后把版圖做大。
不做定位、定位不準(zhǔn)確、沒有自媒體經(jīng)驗等等,會導(dǎo)致你后面做不出內(nèi)容,事倍功半,或者內(nèi)容跑了很久,自己不能持續(xù)輸出,以及市場不買單等各種原因,不能變現(xiàn)、浪費時間精力。
定位常用的方法公式,你要為什么樣的人群、提供價值多少錢的服務(wù)、解決他們什么樣的問題。比如張哥的星球,最初的定位和人群就是程序員,再往后面會擴大到一些喜歡讀書、對自己有要求、想獲得成長的年輕人等等。我自己的定位,最開始是抗衰、減脂產(chǎn)品,后面擴大到了想做自媒體、做商業(yè)的中產(chǎn)中年、團隊leader、公司的運營負(fù)責(zé) 人等。
延伸一下,如果還沒有非常頂尖的專業(yè),可以換一套定位公式,叫做:你喜歡的+你擅長的+市場買單的,你喜歡的,不給你錢你也愿意做,你擅長的,天生做的就比別人好,市場買單的,順應(yīng)時代發(fā)展和政策扶持的,比如你喜歡美食、喜歡音樂、擅長瑜伽、擅長健身、市場需要情感、需要語言提升、需要教育陪伴、政策扶持養(yǎng)老、大健康、育兒等等,這些都是可以做出成績的垂類。
在信息差上,普通人是0-10分,你做到60分就可以做內(nèi)容了,然后邊做、邊迭代,也跟優(yōu)秀的同行去學(xué)習(xí),等你從60分精進到70、80、90分的過程中,你的市場也會越來越大、粉絲越來越多、產(chǎn)品品類越來越豐富、服務(wù)價格越來越高,錢自然越賺越多。這里的定位,適用于所有自媒體平臺以及私域朋友圈。
對于新手常見的兩個誤區(qū)要展開說一下
第一,覺得自己要非常牛逼才能出來營業(yè),并不是的。做一個博主,還是要有被觀眾當(dāng)成養(yǎng)成系來玩的覺悟的,你們有沒有在大up主的評論區(qū)見過這樣一類評論,從你粉絲幾千開始關(guān)注你,現(xiàn)在已經(jīng)一千萬了。他們陪你一路走來,反而會對你的感情更深。
十年磨一劍,出鞘驚眾人,這個打法已經(jīng)不適合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)了,你要把磨劍的每一步都展示出來,這樣等你的劍可以拔出來的時候,每一位觀眾都是為你的汗水買過單、也為你宣傳過的信徒了。
第二個誤區(qū),用自己的目光去評估平臺的天花板。我總聽人說,什么什么領(lǐng)域好多人做,現(xiàn)在入局是不是晚了?我告訴你,不晚。知識星球的slogan是什么?鏈接一千個鐵桿粉絲。我們誰也不能做九億網(wǎng)民的生意,就算李佳琦也不能,所以只要服務(wù)好自己的一部分粉絲,就足夠你衣食無憂了。我們普通人最多也就是做到中腰部,遠(yuǎn)遠(yuǎn)觸及不到天花板,我們普通人努力的程度,也不足以驗證智商和拼天賦,所以但凡你覺得這件事值得,那就一定要去做。
2、關(guān)于視頻號流量的來源。
視頻號的起量,跟抖快有相同的地方,就是你可以成為算法之子,作品、直播,可以上推薦,捅到公域,快速漲粉,但是它有抖快沒有的優(yōu)勢,就是你還可以曲線救國,私域來反哺,比如最初冷啟動階段,如果你微信已經(jīng)有幾千個好友了,這些人的點贊、播放、觀看直播等等,也能給你還不錯的數(shù)據(jù)和反饋。
但核心還是內(nèi)容,最開始我每一場直播都有好好寫腳本、比如跟一些大IP和官方號連麥、比如發(fā)生一些社會公眾事件、我作為醫(yī)生的科普和救援職責(zé)、比如發(fā)生食品安全事件之后、我會科普教大家看配料表,到后來直播認(rèn)知類的內(nèi)容,比如普通人怎么賺到一百萬,比如怎么用線上打法反哺實體店等等,都很多人來看、慢慢的口碑和影響力就形成了。
我的微信有一萬好友,視頻號和星球各大幾千粉絲,這幾個平臺都是可以互相反哺的,目前在做小紅書。一個公域大流量賬號+私域的文字+視頻+直播的轉(zhuǎn)化和內(nèi)容沉淀,是我目前認(rèn)為最科學(xué)高效的商業(yè)模式。
3、關(guān)于微信視頻號的產(chǎn)品和變現(xiàn)。
一個完整的商業(yè)模型,也就是最小單位的閉環(huán)是由這幾個環(huán)節(jié)和因素來組成的:前端流量、中端變現(xiàn)、和后端的裂變。流量端可以是抖塊、紅書、視頻號、知識星球、微信社群,產(chǎn)品可以是微商帶貨、知識付費課程、付費星球、咨詢產(chǎn)品、你想賣零食、賣五金百貨,只要是合法合規(guī),都可以。
中端變現(xiàn)還涉及到轉(zhuǎn)化,比如我們說營收=流量x轉(zhuǎn)化率x客單價,所以轉(zhuǎn)化率很重要,第一個轉(zhuǎn)化就是從視頻號轉(zhuǎn)化到私域,你可以在視頻號的主頁留微信號,目前來說,視頻號雖然有很多不盡如人意的地方,但是對留微信號的政策還是最寬松的,三行不折疊式簡介,你是誰,你的標(biāo)簽,可以提供什么價值,微信多少,加你可以得到什么樣的無門檻福利。
作品中也是可以掛公眾號鏈接的,鏈接里面上自己的公眾號或者微信群,以及,在直播的時候,引導(dǎo)大家加微信,放二維碼目前還是風(fēng)險比較大的,放封面肯定是不行,讓大家截圖掃描有時候行,找?guī)讉€助理或者鐵粉,幫忙打出來你的微信,然后評論上墻,或者抽獎福袋里讓大家評論,目前是最穩(wěn)妥的形式。
我自己的變現(xiàn)體系,C端是大健康產(chǎn)品+知識付費產(chǎn)品+訓(xùn)練營+付費星球的漏斗式轉(zhuǎn)化,B端是企業(yè)的科研顧問+商業(yè)模型顧問,還接了一些KOL的全案打造,總得來說就是自己做商業(yè),也教別人做商業(yè),自己做自媒體,也教別人做自媒體。
大家的號起來了之后,也建議你們盡早選品,形式上直播掛車+私域賣比較靠譜,因為視頻號跟其它平臺相比,恰接廣告推廣這碗飯還是比較困難的,我們先做已經(jīng)可以跑通的嘗試,以后順應(yīng)發(fā)展、見招拆招,再找第二曲線。
前期賣別人的產(chǎn)品積累經(jīng)驗和勢能不可避免,但最后總要有自己的個人品牌和產(chǎn)品,有了這些,你才掌握了真的生產(chǎn)資料,而非一直給別人打工,還沒有的,我會建議你來我們玩賺合伙人這里做一個。
4、微信視頻號輔助個人IP的打法。
一個好的個人品牌,會包含核心價值+外形形象+文化特質(zhì),核心價值我們在定位的時候說過了,外形形象,就是真人出鏡的好處,做IP號、口播類、真人出境的話,你就可以把作品和直播,當(dāng)成面對面聊天,為什么每次直播都能賣出去東西,因為一個銷售是由人、貨、場來組成的,場景搭建起來了,情緒調(diào)動起來了,自然可以轉(zhuǎn)化圖文不能轉(zhuǎn)化的用戶。
其實很多人覺得,買賣是由市場決定的,這沒錯,但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下,直播電商越來越蓬勃,買賣更由購買理由決定,需求只能決定用戶想買一類產(chǎn)品,無法決定用戶買哪一個產(chǎn)品。只有一個明確的購買理由,才能讓一個用戶買一個產(chǎn)品。
而且,用戶需求的東西它不一定買,沒有需求的東西不一定不買,你經(jīng)常看見誰買一大堆東西,你問TA為啥買?TA說劃算啊、這個主播TA喜歡啊,所以,你的輸出動作越多,可能給粉絲的理由就會越多,也就越容易成交。
然后文化特質(zhì)的意思,一個博主必須有差異化的東西,可以是性格、可以是視覺錘、可以是聽覺錘,但是必須先讓人記住,才能讓人喜歡,接下來是付費,一個博主一定不需要是完美的,偉光正的24K純姑娘、24孝純小伙,沒有前途的,你可以是有強迫癥的、暴躁的,你做探店號,可以只探低分、難吃、擺爛的店子,沒問題的,嗷嗷吸粉。所以,你哪里特別,這件事一定要想好。
5、微信視頻號直播的形式和內(nèi)容,暨一些好玩的花 絮。
不知道多少人看了,我除了做口播,拿大喇叭講課,我還在東北的零下20度進行了一場戶外直播,在凍冰的送花江面上呼呼跑,跟大家一起吟詩《沁園春.雪》,帶大家一起看大雪人,那場的流量嗷嗷高,后續(xù)也是有轉(zhuǎn)化的,給我凍夠嗆、但是賊值得,人一輩子能這么犯傻幾回呢咱就是說。
過年期間播的幾場直播,給的流量都比平時大,那么流量來了怎么承接呢?如何拉平均在線時長?要養(yǎng)成直播的時候眼觀八方的素質(zhì),看鏡頭里的自己是不是表現(xiàn)自然,看在線人數(shù)變化,看觀眾留言,如果忽然呼呼進人、獲得了公域推流,趕緊掛福袋抽獎、引導(dǎo)大家關(guān)注自己,上價值,讓你的助理/鐵粉,幫你發(fā)一下介紹、然后上墻,機會留給有準(zhǔn)備的人。
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