悅己經(jīng)濟崛起是怎么發(fā)生的,商家如何應對?
悅己經(jīng)濟的崛起,標志著消費者的消費架構已經(jīng)實現(xiàn)從“商品–體驗,服務–快樂”的轉變。消費者為什么會出現(xiàn)這樣的需求?商家又該如何抓住先機呢?
2001年美國遭受經(jīng)濟危機,“口紅效應”橫空出世:女性消費者在面對金融危機時,更愿意購買價格較低的奢侈品。一方面是為了用最少的成本滿足對奢侈品的渴望,取悅自己;另一方面,經(jīng)濟越低迷,女性越傾向通過外力增加自己的吸引力。
二十多年后的今天,因為疫情,全球國家都在不同程度上遭遇了經(jīng)濟危機,但一個有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)了:“口紅效應”依舊存在,只不過受眾群體更廣了(從女性到男性以及無性別主義者),“口紅”的品種也越來越多了(從化妝品進軍文娛)。
女性參與社會建設的比例越來越高,人們應對經(jīng)濟與生活壓力更大了,對“口紅”需求的閾值就提得更高了?!扒榫w價值”,正式被上綱上線提出來了!
無論是為演唱會不停積累期待的張學友老師,還是讓你多一些聯(lián)想空間的爽文外賣,都印證了這一點。誰能更及時、更到位地為消費者提供好情緒價值,誰就離脫穎而出更進一步。
評論0