賺錢思維的20個關鍵詞之:基建
內容創(chuàng)業(yè)的基建是內容,如果沒有內容,課程、社群、文創(chuàng)、品牌也就成了無源之水、無本之木。
做內容基建時,還要考慮孵化產品動能,否則流量來了,也沒有產品兜??;兜住流量的產品不一樣,變現就不一樣,所以我們經常會看到有人天天寫文章,搞了很多流量,賺的錢不多,但是有人每篇文章閱讀量雖然不高,但是悶聲發(fā)財。
孵化產品動能后,要考慮做新的內容基建,否則沒有持續(xù)的流量,無法支撐持續(xù)的發(fā)展。流量是旅客,到處跑,不像一個村子里村民定居在一個地方,你得關注你想要連接的那幫人,都往哪個地方去跑。
舊的產品動能還要繼續(xù)升級,孵化新的產品動能,否則一直做低價,累個半死也賺不到錢,而且沒有差異化,很難建立品牌。
在內容基建初步做起來后,還要進一步優(yōu)化基建,輸出持續(xù)的內容、優(yōu)質的內容、結構化的內容、別人無法模仿的內容。沒有內容輸出,談何個人品牌與社群品牌?
而要想持續(xù)輸出內容,就得考慮如何降低內容生產的時間成本與金錢成本,不然的話,再牛逼的人,也會被掏干。這就勢必要建立內容團隊(比如得到)、或者接受投稿(比如新世相)、或者激勵社群共創(chuàng)(比如生財有術星球)。
以生財有術星球為例,基建有兩條線,一條是內容線,一條是星友線,兩者相輔相成。內容越多,吸引的星友越多,而星友越多,生產的內容也就越多。內容又孵化出動能–《生財日歷》這款知識產品,而《生財日歷》又進一步孵化出新動能–生財日歷共讀營;星友孵化出動能–生財龍珠俱樂部、生財同城夜話、生財線下見面會,又繼續(xù)孵化出新動能–生財私董會。
基建孵化動能,動能帶動基建?;梢允桥f基建的動能,動能也可以是新動能的基建。兩者互相促進,積以時日,雪球就滾起來了。
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