自媒體創(chuàng)業(yè)者身上什么最值錢?
思考一個(gè)問題,如果你想做一個(gè)高客單價(jià)產(chǎn)品,那你覺得這個(gè)產(chǎn)品里面的什么權(quán)益是最值錢的?
有的人可能覺得自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)這些是最值錢的,所以把知識(shí)經(jīng)驗(yàn),給它沉淀成課程,用戶就會(huì)覺得很有價(jià)值,愿意去買。
但真實(shí)世界并不是這樣的,或者說用戶的角度他不會(huì)這么去思考。因?yàn)橹R(shí)和經(jīng)驗(yàn)是抽象的,并不是所有人都能夠去理解抽象事物里面的價(jià)值。
用戶最愿意為效果付費(fèi),至少為效果付費(fèi),能夠讓他們有更大的概率,得到更好的結(jié)果或者體驗(yàn)。
我舉一個(gè)例子,你比如說用戶過來問你自己這邊有一個(gè)產(chǎn)品,然后我應(yīng)該如何去發(fā)朋友圈來賺錢呢?如何才能夠在朋友圈賣掉更多的產(chǎn)品呢?
這個(gè)時(shí)候你可能會(huì)給用戶講一堆所謂的朋友圈營銷原理,這個(gè)就叫做抽象概念,聰明的用戶可能會(huì)感知到里面的價(jià)值,但不太聰明的用戶,他們可能更希望你說:我給你一套朋友圈營銷課程,然后再幫你通過我的朋友圈去推送一下。
這個(gè)就是我說的,為效果付費(fèi),效果才是用戶能夠直接看到的,有價(jià)值的展現(xiàn)。
所以說如果你做一個(gè)產(chǎn)品,如果你把這個(gè)產(chǎn)品定位成你的高價(jià)產(chǎn)品,如果你想把它賣得更好,你最好能讓用戶看到,最暴利的效果是什么?這也就要求你需要把自己的一部分流量變成你的產(chǎn)品權(quán)益,這個(gè)是最容易讓用戶讀懂的產(chǎn)品價(jià)值。
除了流量還有時(shí)間。一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的段位越高,它的時(shí)間就越值錢,而且他越知道自己的時(shí)間值錢。
你比如說一個(gè)創(chuàng)業(yè)小白,他是不懂單位時(shí)間這個(gè)概念的,我見過太多的人,會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)白嫖的用戶浪費(fèi)自己一個(gè)小時(shí)的時(shí)間,其實(shí)方法很簡(jiǎn)單,只需要扔過去一個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品,他如果買了再跟他聊,他如果不買就沒有必要聊了。
那對(duì)于高段位的人,可能一個(gè)小時(shí)的談話就值幾萬塊錢,比如說海參,見一次面8萬,因?yàn)樗雷约涸谶@一個(gè)小時(shí)里面,如果跟這個(gè)人見面,那么就不能去干別的事情了,這個(gè)時(shí)間值8萬。
所以如果你想把自己的高客單價(jià)產(chǎn)品賣出去,你就要在這個(gè)產(chǎn)品里面,展現(xiàn)自己需要消耗掉的時(shí)間,讓用戶知道他買的不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,而是一個(gè)需要消耗你時(shí)間的非標(biāo)品,你是在用自己的時(shí)間去幫他定制解決方案。
除了時(shí)間,還有關(guān)系。賣關(guān)系是很值錢的,之前我給大家分享過一個(gè)朋友圈營銷的技巧,就是你要在朋友圈里展示和某個(gè)大佬的關(guān)系,關(guān)系就是背書,背書就可以幫助別人快速完成從0-1這個(gè)階段,所以你可以把自己和用戶的關(guān)系寫進(jìn)你的產(chǎn)品權(quán)益里。
這個(gè)也是為什么當(dāng)初我做合伙人產(chǎn)品,不叫 IP 訓(xùn)練營的原因,因?yàn)橛?xùn)練營和用戶的關(guān)系是學(xué)習(xí)和交付的關(guān)系,而合伙人是合作、賦能、陪伴的關(guān)系,顯然這個(gè)產(chǎn)品權(quán)益要比訓(xùn)練營更好。
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