你自己永遠(yuǎn)是最強(qiáng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力
最近我體察到一個(gè)很細(xì)小的變化,以前我喜歡在自己的朋友圈分享咱們知識(shí)星球里面各個(gè)小伙伴的精華貼,想通過(guò)豐富的內(nèi)容,吸引更多的人加入星球。
我的想法就是在朋友圈里面展示各行各業(yè)的IP營(yíng)銷(xiāo)打法,一定會(huì)吸引到各行各業(yè)對(duì)這些營(yíng)銷(xiāo)玩法感興趣的人。
但最近我發(fā)現(xiàn),每天在朋友圈里分享我自己寫(xiě)的日課,仿佛效果會(huì)更好一些,這幾天加入星球的人非常多,而且頻率很高,聊了一下,大多數(shù)都是想過(guò)來(lái)看我寫(xiě)的日課。
突然就明白了,社群與社群之間的差異現(xiàn)在在逐漸變小,大部分社群的內(nèi)容都開(kāi)始呈現(xiàn)了同質(zhì)化,區(qū)別無(wú)非是體量而已。
那一個(gè)社群如何才能吸引到其他人呢?豐富的內(nèi)容是一方面,另一方面來(lái)源于社群創(chuàng)始人,用戶(hù)是奔著一個(gè)個(gè)不同的人來(lái)的,內(nèi)容可以一樣,玩法可以一樣,但是人永遠(yuǎn)是不一樣的。
如果你在做社群,如果你現(xiàn)在苦惱于如何去和那些體量龐大的社群差異化,那我建議你在自己身上下功夫,不要覺(jué)得把各個(gè)圈子里面的人拉到自己的圈子里面去寫(xiě)內(nèi)容,你的星球就會(huì)慢慢變得越來(lái)越好,新個(gè)體時(shí)代,用戶(hù)付費(fèi)的唯一動(dòng)力就是喜歡你這個(gè)人,想看你寫(xiě)的東西,想更靠近你,最后成為你。
這幾個(gè)月來(lái)跟我的一些合伙人聊天的時(shí)候,同樣也有很多人為這件事苦惱自己在做小紅書(shū),但是看看圈子里好多人都在做小紅書(shū)。
自己在做視頻號(hào),但是這個(gè)圈子里的好多人都在做視頻號(hào)。
苦惱于自己跟其他人的業(yè)務(wù)沒(méi)有什么差異化,那么在這個(gè)很內(nèi)卷的項(xiàng)目里面,很內(nèi)卷的行業(yè)里,很恐慌,怕自己賺不到錢(qián),怕自己拿不到用戶(hù)。
我的建議就是:不用恐慌,也不要焦慮,這個(gè)世界上產(chǎn)品同質(zhì)化是很正常的現(xiàn)象,但同樣是教小紅書(shū)賺錢(qián),或者說(shuō)視頻號(hào)電商,哪怕你們教的東西一模一樣,用戶(hù)不還是想要找一個(gè)自己喜歡的人去學(xué)習(xí)嗎?
如何讓用戶(hù)喜歡自己,和你如何讓自己的專(zhuān)業(yè)能力更強(qiáng)是一樣重要的。
我們?nèi)绾尾拍馨炎约旱牟町惢?jìng)爭(zhēng)力展現(xiàn)出來(lái)呢?怎么樣才能夠展現(xiàn)出自己這個(gè)新個(gè)體的不一樣呢?
1、經(jīng)歷不一樣
我經(jīng)常會(huì)說(shuō)經(jīng)歷是自媒體人最寶貴的財(cái)富,你的過(guò)往經(jīng)歷和其他人的過(guò)往經(jīng)歷是肯定不一樣的。
在這段經(jīng)歷中,你有哪些成就你有哪些體會(huì),你踩了什么坑,你有哪些思考,這些是獨(dú)一無(wú)二的,你要把他們展現(xiàn)出來(lái),讓用戶(hù)從你過(guò)往的經(jīng)歷中認(rèn)識(shí)到你是什么人,是不是他們喜歡的人,是不是跟他們同頻?
2、喜好不一樣
每個(gè)人對(duì)于自己喜歡的事情都有不同的看法。
你對(duì)一件事物不同的看法,只要能夠分享出來(lái)展示出來(lái),那么用戶(hù)看你跟看別人就會(huì)產(chǎn)生不一樣的想法。
3、身份不一樣
一定要學(xué)會(huì)給自己主動(dòng)加標(biāo)簽,你是一個(gè)大四的學(xué)霸,還是一個(gè)職場(chǎng)的斜杠青年,或者說(shuō)是一個(gè)不安分的寶媽。
把自己主動(dòng)劃分到一個(gè)身份人群中,主動(dòng)給自己加上一個(gè)標(biāo)簽,就可以快速獲得這個(gè)人群的用戶(hù)關(guān)注和情緒同頻。
如果你能夠把自己的個(gè)人差異展現(xiàn)出來(lái),那么再疊加上同質(zhì)化的專(zhuān)業(yè)能力,你依然能夠通過(guò)新個(gè)體這個(gè)身份和你的定位賺到錢(qián)。
而且這個(gè)賺錢(qián)的過(guò)程不會(huì)特別痛苦,因?yàn)槟闶冀K都是在做自己。
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